当一个行业每每被问及是否会被新兴的行业所取代，即使每一次的回答都是“不”，也无法否认它的确遇到了很大的问题。当前，我国的书刊印刷行业正处于这样一种尴尬的境地。以我国最重要的出版物印刷基地北京为例，2009年，北京市共有出版物印刷企业625家，实现产品销售收入86亿元，利润1.93亿元，利润率为2.2%，仅相当于我国工业平均销售利润率5.47%的40%。比超低利润率更值得关注的是，2009年，北京有80家书刊印刷企业退出市场，占全部书刊印刷企业的11%强。

近年来，书刊印刷市场的持续低迷已经引起行业的普遍关注。尽管市场总量仍有增长，但产能过剩、工价走低、教科书循环使用、电子书强势来袭、利润率下滑、企业倒闭……，几乎每一个与书刊印刷市场有关的词汇听上去都令人阴郁和无助。在一个电子媒体盛行的年代，以传统纸质出版物为依托的书刊印刷市场的未来充满变数，这一点即使连书刊印刷最坚定的拥趸也不得不直面和接受。面对市场不确定的未来，书刊印刷企业如何突破困局？在历经机制转换、设备改造等内部改革之后，越来越多的书刊印刷企业开始考虑一个更深层次的问题：转型与突围。

内忧

作为我国印刷工业的主要组成部分之一，书刊印刷行业曾有辉煌的过去。且不说改革开放初期史无前例的“印书难”令出版社奉印刷厂如“上帝”，即使到20世纪八九十年代之交，书刊印刷企业在与客户的博弈中仍占有十分明显的优势。一个堪称经典的案例是，20世纪90年代初，快餐巨头麦当劳公司主动找到北京新成立的一家合资彩印厂，希望后者能为其印制一批快餐包装盒，而这家彩印厂一口回绝，原因只有一个，书刊印刷的活都做不完，哪里还有时间给麦当劳做包装盒。十几年时间过去了，麦当劳的包装盒已经成为众多印刷企业欲求而不得的热门“大单”，而这家曾经红极一时的彩印厂却在书刊印刷激烈的市场竞争中业务萧条，濒临倒闭。

这家彩印厂的案例只是一个缩影。近十几年来，印刷企业在与客户市场博弈中话语权的逐渐旁落已成为业界共识，而这背后是书刊印刷生产能力的急剧膨胀。在印刷工业的众多细分门类之中，书刊印刷的技术和投资门槛相对较低，最简陋的工厂只需一台二手黑白印刷机即可开工生产，因而20世纪80年代初由“印书难”带来的“掘金热”极大刺激了社会资金涌向书刊印刷领域。这在有效破解“印书难”问题的同时，也为书刊印刷市场供求关系的逆转埋下了隐患。以北京为例，据统计，北京地区书刊印刷产能1987年为不到500万令，到

2009年则达到3000万令以上。20多年时间膨胀6倍。而大致同一时期，我国图书出版业的总印张数从1988年的269.02亿增长到2008年的561.13亿，增长速度明显落后于印刷生产能力的膨胀速度。书刊出版与印刷能力的不对称增长直接造成了书刊印刷市场供需关系的失衡。仍以北京为例，统计表明，拥有全国40%出版社、20%期刊社的北京地区年出版量在2200万令左右，满足北京书刊印刷企业自身生产需求尚有800万令的缺口，而以廊坊、保定为代表的环北京印刷带至少尚有1500万令以上的书刊印刷生产能力，实际供需比达到了惊人的2:1。