新年伊始，辞旧迎新。前几年这个时候风风火火的“挂历大战”，现在已失去往日的辉煌。虽然挂历依然年年如期而至，但是它的身价越来越低微，多数市民对它已不感兴趣，往日被“宠幸”的挂历最终逃脱不了被打入“冷宫”的命运。近日，记者走访中发现，挂历市场正面临着它诞生以来最大的挑战与危机。

挂历市场门可罗雀

近日，记者走访市区一些主要街道时发现，经营挂历的店铺屈指可数。一些较大的书店根本没有“涉足”挂历市场，连新华书店也是按预定数目进货。

在市区顺河街小商品批发市场内，尽管有商户出售挂历，但摊位前仍然人丁稀少。“前几年，挂历的消费以团购为主，到年底许多单位提前来订货。但是这几年，团购减少，零售就更少了。挂历属于时令性很强的商品，到年关时面对大量的存货，商家只好降价销售。现在一本挂历利润只有几毛钱，只能在销量上作‘文章’，生意是越来越难做了。”做了10余年挂历生意的黄女士无奈地历数着经营的窘境。

在另一有挂历销售的摊位前，上前询问的客人少之又少，销售人员叹息着说：“今年挂历的销售量比去年减少了很多。现在买挂历的人是越来越少了，幸好我这摊位还卖点日用品，如果单靠销售挂历，恐怕连门面租金都不够。”

挂历失宠原因多多

“用挂历看日期不方便，用手机就直观多了，想都不用想就知道今天是几号、周几。”市民孙先生告诉记者，现在用电脑、手机随时都能查看日期，平常做备忘、安排日程也非常方便。

市民李先生在接受采访时则称，他家的挂历，还是去年单位发的，可是家里人很少翻它。“如今手机、电脑上都有日历，谁还翻挂历呢！”

就如同很多商品会由盛转衰一样，挂历从实用功能和装饰功能来讲，它受自身特点的制约改变不大，但其它产品的进步则使挂历受到很大的冲击。现在，挂历功能已逐渐被手机、电脑等现代化电子产品所取代，而作为装饰物它又和现代的家居装饰风格不太吻合，以至于与人们的购买需要和价值认可以及审美方式出现了分歧，大家都认为挂历已经过时了。

对此，川农大社会工作系老师朱雨欣认为，上世纪80年代初，人们刚度过了文化贫乏的年代，挂历作为一种文化载体，把世界名画、风景名胜逼真地表现出来，在一定程度上满足了人们的“文化饥渴”。如今人们的文化品位越来越高，但这些年市场出售的挂历不论内容，还是设计，基本没有太大变化，这与消费者的需求有了差距。其次，随着生活水平的不断提高，人的品位也随之提升，大多数住宅装饰趋向简单、淡雅、舒适的风格，挂历在日益考究的家庭中已没有任何空间。再者，挂历所提供的日期功能被电子钟、手机、电脑等电子产品所取代，“失宠”成为必然。另外，一些商家在挂历上印上相应的宣传广告，再将挂历、台历作为礼物送给客户，成为不少企业在年前的选择方式，他们在表达心意的同时，也做到了宣传推广，这也是纸质挂历市场受到冲击的另一原因。

朱雨欣表示，挂历从繁荣到萧条，反映出经济和科技对于人们生活方式和审美趣味的影响。尽管现在的挂历不论从制作还是内容上都比以前精良了很多，但是人们却很难主动掏钱去购买了。