挂历反映着中华民族统习俗:挂历是“礼”的象征，它既反映着中华民族特有的传统习俗，也体现出礼仪之邦主流文化的核心价值与道德内涵。挂历营销是企业通过挖掘传统文化，洞悉社会风尚，将现代市场理念与营销要素注入其中，从而实现挂历的价值增值及企业的市场目标的过程。

挂历的本质在于传情达意，因此，挂历营销就是祝福营销、心愿营销、吉庆营销。在中国文化与风尚习俗中，“祝福、祝愿、吉庆、和合”代表了人们最朴素、最美好的心愿，几千年来，正是这种特殊的文化价值在维系着亲朋好友之间、同事邻里之间，乃至社会芸芸众生之间基本的伦理秩序与道德平衡。在现实生活中，挂历是一种具有独特的文化内涵及礼仪用途的特定物品。但是，随着市场经济的发展及社会风尚的变迁，挂历的种类越来越多，用途越来越广，其文化内涵也随着社会价值观念的不断变化而愈加丰富。中华民族是一个尊礼重礼的民族，俗话说“礼轻情义重”，在人际交往和各种礼仪活动中，人们总是精于在“礼”上做文章，总是善于营造挂历的特殊含义，发挥挂历的独特功用。

成功的挂历制作，往往都是实用价值和情感价值的统一体。中国传统文化博大精深，可以赋予挂历以丰富的价值内涵，因此，挂历可谓无处不在，无时不有，人们既可以借之传达善意，传递关怀，也可以借之喜结良缘，化解恩怨，甚至还可以借之得到意外收获。正是挂历在经济生活中具有特殊的媒介作用，企业越来越善于挖掘挂历的丰富内涵，重视挂历的市场开发、产品创新、终端体验、创意传播，从而使挂历营销这种模式变得更加新颖独特。可以说，市场经济的发展、社会竞争的加剧，一方面使人与人之间的关系变得不再单纯，另一方面却大大促进了礼文化的复兴，从而使挂历市场更加繁荣。深入洞察社会的风尚变迁，辩证分析挂历市场的兴衰更替，对于企业的产品营销具有独特的指导意义，因为任何产品都可以成为挂历，都可以成为“祝福”与“心愿”的代名词。

近年来，挂历市场十分活跃，在快速发展的经济生活和愈加频繁的社会交往中，挂历成了人们相伴左右，不可或缺的重要物品。从家电到手机、钻戒到腕表、服装到食品，挂历的身影无处不在。甚至以豪宅、名车为挂历相许，将会员卡、储值卡、消费券、代金券，甚至大把钞票视为挂历相赠的风尚早已令人司空见惯。于是，挂历的内涵也随着时代的变迁而产生了质的变化，其实用价值越来越超出了自身的情感价值，甚至越来越远离了人们的善良意愿。加之公款消费的推波助澜，各种天价挂历不断走俏，挂历市场可谓商机无限、蔚为壮观。

营销的本质在于洞察人性，营销的作用在于创造价值、传递价值，营销的力量在于引领消费潮流、塑造社会风尚。从营销的视角来看，挂历市场的活跃，往往都从不同的侧面反映着一个社会的文化习俗与审美风尚。综观国内市场，凡是以挂历身份打入市场而大获成功的商品，都是既深刻反映了人们的现实需要，又生动体现着社会的风尚潮流，更是准确地把握了挂历的功能诉求、情感利益，以及社会的价值观念、人们的心理期许。在很多情况下，所谓“买的不吃，吃的不买”、“买的不用，用的不买”，正是挂历市场特殊现状的真实反映，而“不打送礼客”、“不拒见面礼”等，更使挂历有了更大的“用武之地”。其中所蕴涵的特殊国情、特殊文化、特殊的国民性，正是挂历营销大行其道，挂历市场兴旺发达的内在驱动力。

中国的礼文化源远流长，它之所以不断受到社会的重视，一方面反映了人们的文化自觉，准确把握这一社会心理，恰当使用挂历营销手段，可以更好地进行企业的产品推广、扩大企业的市场规模。

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