知名挂历企业市场依旧危机重重:目前的挂历市场究竟是依旧乐观还是危机重重，笔者近期听到两个截然不同的答案。

一个声音来自于国内一家知名挂历机械制造企业，近期其对目前市场上的316家挂历企业进行调查，结果显示，其中47%的企业业务量在减少，目前挂历市场活源减少、竞争激烈，并预测未来几个月活源还将进一步减少。活源减少令挂历市场逐渐萎缩，挂历市场这块“蛋糕”在不断变小的过程中，挂历企业的压力将越来越大。

另外一个声音是近日笔者在“科技创新助力绿色挂历”论坛上得到的一组政府统计数据。数据表明，2010年我国挂历总产值增长率为21.02%。相关数据发布负责人称，持续稳步的增长说明我国的挂历行业是朝阳产业，并表示未来行业发展的目标是成为我国的支柱型产业。>>>推荐阅读：数码相框取代挂历台历受消费者青睐

第一个声音令人感受到了行业发展的强烈危机感，另外一个声音的乐观结果则令人安心。同一个市场、同一个产业会有如此大相径庭的结论吗?究竟是喜是忧，目前挂历市场环境真的是如此“冰火两重天”吗?

危机必然存在。一方面，挂历市场种类繁多、触角涉及众多行业和领域，受其他行业经济状况影响较大，同时众所周知，挂历印刷作为传统行业近年来受到新型电子技术和产品的冲击也较大，此外银根紧缩、通货膨胀、用工荒等各种问题也在影响着行业的走向。可谓危机四伏。

但也应当看到，市场虽然在减小，却呈现出了企业数量减少、优胜劣汰的态势。经调查，笔者认为，目前我国挂历行业企业规模分布正在由原先的金字塔状，逐渐随着市场状况和企业经营状况的变化，转变成了菱形状。所谓金字塔状，即如果以企业数量为横坐标、企业规模为纵坐标的话，金字塔的底部主要以规模相对较小、数量较多的企业居多，金字塔越往上，企业规模越大，企业的数量则越来越少。而菱形状企业分布则是企业规模较大和规模较小的企业数量都较小，分别占据菱形的上下两个极端，而占据菱形中部、数量最多的企业则是中等规模的挂历企业。高端挂历企业仍旧是行业翘楚，而在过去占据数量最多的规模过小的挂历制作企业将遭到不断地淘汰，数量也越来越少。新闻出版总署公布过一组统计数据，2010年年产值在5000万元以上的企业数量为1818家，而这部分企业的产值总和占到行业总产值的46%以上。这也为以上菱形状企业分布转变提供了佐证。

但这种调整必然是痛苦的，对于所有挂历企业来说都是机遇和挑战并存，也正是危机感的一个来源。但是随着调整逐步进行，一部分企业的生存将受到极大考验，微利的经营状况已不能满足现时期市场现状。而另外一方面，越来越多积极主动采取了产品结构转型、差异化竞争、企业集团化并购等各种转变的企业，却成为挂历企业中“乐观”的一部分，转变令其占据了更多的行业资源、有了更为丰厚的利润、更好的发展规划，也有了更好的未来前景。

以上两种极端现象也正是文章开头提到的“冰火两重天”的企业生存状况。因此开头的两种声音并不矛盾，其表达的是同一市场状况的两种不同的企业生存状态。这种企业结构的变化是目前行业产能过剩所必须经历的，也正是产业结构调整的必然结果。政府为了促进这种调整采取了各种措施，绿色挂历认证就是措施之一，而目前这种状态也同样有利于我国挂历行业的可持续发展。

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