普通挂历淡出市场让人怀念:上世纪80年代，市场上每年岁末都会爆发挂历大战。随着生活水平的提高，挂历在市民家居陈设中的地位早已一落千丈，如今，念旧的人们却有了寻购一本挂历而不得的烦恼。专家说，挂历制作的极盛和几近绝迹均不正常，只要把住文化创意和制作关，挂历终究会回到理性的市场中。

买也难卖也难

普通挂历淡出市民生活

“要是以前，现在这时候，挂历早就漫天飞了，可近段时间，我逛遍了家附近的书店、文具店，却没找到一本挂历。”去年12月20日，家住汉口百步亭的陈奶奶向记者诉说了难以购买2012年挂历的烦恼。年近八旬的陈奶奶告诉记者，她一直有看挂历的习惯，挂历上有农历节气、有日期，一目了然，十分方便。可近几年挂历都很难买到。

记者走访三镇文化用品店，发现各种对联、福字成了热销商品，挂历果然没了踪影。

“要是几年前的这个时候，新年挂历早就卖火了。”汉正街一文体商铺老板得知记者来意时说，以前到了12月，商店里会将其他商品都收起来，整个店铺从上到下的墙面、柜台都用来摆放挂历，最红火的时候可以摆放上百个款式的挂历。就在前几年，超女李宇春的挂历还卖得断了货。可这两年，挂历越来越不好卖，也不敢多进货，到春节前还不能卖完的话，挂历就成了废纸。

浓缩时代变迁

老挂历渐成市民收藏品

家住武昌中北路的刘女士是一名退休干部，她很喜欢收集挂历，在她家中保存着上世纪60年代以来的很多挂历。“挂历是一幅幅活生生的历史画卷，记录着各个时代发展的印记。”刘女士意味深长地说。

记者翻看着刘女士收藏的挂历，上世纪六七十年代的挂历，上面的图案都是“样板戏”中的人物，有白毛女、红灯记、沙家浜等样板戏剧照。刘女士说，上世纪90年代初，挂历的题材也丰富了，还成为送礼的佳品，很多单位出钱印挂历送人。“每到过年，我们单位就会印制很多挂历送人，当时挂历真的很火。”

刘女士介绍，挂历在2000年以后的十多年达到历史的顶峰，其材质不再是单一的白纸、铜版纸，新增有白卡纸、单铜纸、绢布、油画布、宣纸、特种纸等等，题材更为丰富，日历中不仅标注了中国传统的节假日，还标注了西方“情人节”、“圣诞节”等节假日，连一度消失的黄历“宜”“忌”以及生肖、运程等信息也出现在挂历中。“记得我女儿读书的时候，她的书都是用旧挂历来包裹的，看到挂历，就想到了女儿读书时候的情景。”家住汉阳的刘女士女儿如今在外留学，但女儿早已不再使用挂历了。

个性化热起来

高价换来个人家庭挂历

准备结婚的李先生没有去市场买挂历，而是在影楼制作了一本挂历，上面印着他和爱人的结婚照。“小时候看到挂历印刷上的明星很羡慕，没想到现在自己也可以上挂历了，感觉像明星一样。”李先生说。

据了解，像李先生一样用自己的照片制作挂历的人有很多。四十多岁的王女士去年听朋友说可以自制挂历，即去指定的制作地点拍摄家人的照片，然后制作成个性化的挂历，她就去试了一下，没想到效果很好，亲戚朋友看了都很喜欢。“这样的挂历既亲切又新鲜，当时看了真是爱不释手，今年我还准备再去制作一本。”王女士说，不过制作这样一本挂历大大超出购买普通挂历的费用。“普通挂历市场在萎缩，但个性化的写真挂历很受宠。”汉口一家影楼的负责人告诉记者，随着人们生活品位的提高，不少家庭将结婚照、艺术照或写真集当成挂历主图，配上日历，就可以做成个性化十足的挂历。这种挂历，除了具备挂历本身的功能，还能把自己或者家人美的一面展现出来。“特别是写真挂历，几乎占个性化挂历的90%。制作写真挂历的人群，以中青年女性、青年学生为主。”该负责人说。推荐阅读>>>天津福彩超市开业买彩票送挂历

专家：把住文化创意和制作关

挂历的生命力不会消亡

“如同很多商品由盛转衰一样，挂历也因风靡、泛滥，转而萧条。”湖北省社科院副院长刘玉堂教授说，一样事物凡是走到极致都会迅速衰落。“要让喜欢挂历的人买到挂历。”刘教授告诉记者，当初挂历市场过热，一哄而上显然不太理性，可几近绝迹也不正常。中国的传统观念和习惯代代流传，挂历自然也有出路。作为一种文化存在形式，挂历仍然具有一些独特的功能。例如文化普及功能：我国绘画的三大画科(花鸟画、人物画、山水画)成为挂历题材的重要组成部分，把名家们的精湛笔墨送进了普通老百姓家庭，给人们的生活带来了高雅的艺术享受。再比如它的收藏功能：挂历由黄历、日历、年画逐步演变而来，是历书与年画相结合的艺术品。仅从这一点看，挂历本身包含着年画的身影，收藏前景堪比年画，这一特性铸就了挂历成为收藏品的特征。

刘教授分析，随着社会发展，人们的文化品位越来越高，如果要保障传统习俗的延续，就要与时俱进。如今的挂历需要精良的做工，新颖的创意，让它具备文化承载和文化传播的特点。这就意味着它不会消亡，而且比以前仅仅作为礼品的时代更加有生命力。

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