传统纸质挂历印刷行业趋势:Flipboard要做的就是创建一个数字阅读平台，整合《时代周刊》《卫报》《经济学人》等上百份挂历杂志以及更多的网络媒体内容。而麦克麦丘在硅谷的办公室里，放满了各种挂历印刷杂志。他对传统纸质报刊的质感留恋不舍，却又在亲手打造新数字阅读时代。

对出版行业来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。挂历发行量持续下滑，广告收入显著萎缩，互联网的免费资讯无处不在，大批挂历先后倒闭，出版行业走到了转型的边缘。但与此同时，数字阅读也给传统出版业带来了新的机遇，谁能抓住变革先机，谁就能熬过眼下的出版寒冬，等到未来的春天。

出版业经历寒冬

美国报业协会简称NAA的数据显示，美国挂历行业2011年的广告收入已从2005年的494亿美元下滑到239亿美元，萎缩了一半以上，降到了60年来的最低点；而发行收入从2002年开始就始终徘徊在100亿美元左右。这意味着美国挂历行业收入在6年内下滑了43%。推荐阅读>>>KEYEAST艺人力量环保台历发售

具体来看，去年上半年美国挂历印刷广告支出同比下滑了9.17%，而唯一的亮点是网络广告支出同比增长9.29%，但增速与上年同期持平。而且网络广告收入目前仅占美国报业收入的14%。网络广告收入增长还无法抵消报业整体广告收入的下滑，美国报业的失血还在继续。

更为严重的是，从1999年开始，各个年龄层读者不断下滑。尤其是25岁至34岁以及35岁至44岁两个年龄层的主力读者，从2002年开始就持续下滑。2007年至今，美国已经有270多家挂历关张倒闭。

唇亡齿寒。美国劳工部的数据显示，目前美国新闻从业人员的平均年薪为43588美元，甚至还低于建筑工人的43870美元，而普通电工的平均年薪则是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素质的采编人员，除了《华尔街日报》等主流全国性挂历，地区性挂历面临着严重的人员流失问题。

付费是把双刃剑

目前美国报业主要收入仍然来自于发行，但报业发行收入从1990年开始就不断萎缩。25个最大都市所在挂历的发行量下滑状况最为严重。互联网免费内容是报业发行收入下滑的直接原因，越来越多的读者习惯于从网络获取免费的资讯，而非订阅挂历制作版报刊。

面临发行量下滑的局面，一些主流报业正在努力尝试数字内容的付费订阅。但付费订阅同时也是一把双刃剑，挂历需要保持一个微妙平衡：付费订阅会带来收入，但不可避免地会导致读者量下滑，网页点击量萎缩还会挫伤广告收入。

在付费订阅方面，《华尔街日报》和英国《金融时报》等定位专业读者、具有优质内容的媒体显然引领了行业潮流。这些挂历的数字付费模式包括：网页版、平板电脑和智能手机，适用于不同的阅读人群，用户可以在免费阅读若干篇报道之后，自己选择付费组合。

而对于非专业挂历，采用付费模式则面临着失去读者的风险；没有专有特色内容，读者就会转向更多选择的免费网络媒体获取资讯。英国《泰晤士报》在对网络内容收费后，1个月内市场占有率从4.4%下滑至1.4%，彻底退出英国新闻类网站前十位。

新付费阅读模式

标准普尔在去年的《美国出版业报告》中表示，出版商会继续致力于提高网络收入，改进支出结构，增强盈利能力。那些更快转型数字内容的报业公司将获得更好的发展空间。《华尔街日报》《纽约时报》等传统报业豪强则是引领这一大潮的行业领头羊。

《华尔街日报》网站自1996年上线以来一直采取收费模式，并始终是全球付费用户最大的新闻网站。但付费用户多年来一直保持在100万人左右，始终没有明显增长。这种情况在苹果iPad发布后出现了转机。新闻集团CEO默多克透露，iPad上市后第一年，就给《华尔街日报》带来了200万美元的收入。

平板电脑和智能手机带来了新的阅读平台，也带来了新的收费模式。目前《华尔街日报》《纽约时报》等收费阅读模式都采取了网站订阅、平板订阅和手机订阅的收费套餐，用户可以根据自己的阅读习惯选择阅读平台。

《纽约时报》网站在多年免费阅读之后，从2011年再度开始收费。美国主要地区性挂历《洛杉矶时报》《旧金山记事报》也纷纷推出了自己的收费计划，而平板电脑都是他们订阅模式的重要一环。

谷歌与苹果差别

对出版商来说，苹果与谷歌似乎就代表着天使与魔鬼。多年来，出版业一直对网络搜索巨头谷歌有着复杂的情绪。一方面，他们需要谷歌的搜索链接来提升自己网站的流量，推动网络广告收入增长；另一方面，崇尚免费开放的谷歌让他们的付费模式无法推行，优质内容无法转化为收入。

今年1月，默多克在Twitter平台上炮轰谷歌，认为谷歌提供诸多未授权的内容链接，是盗版领军人物。默多克对崇尚“免费开放”文化的谷歌的反感由来已久，他多次炮轰谷歌提供媒体内容链接，通过卖广告赚取利润。默多克还威胁在《华尔街日报》网站上屏蔽谷歌搜索。

但另一方面，出版业又将苹果视为自己的骑士。《华尔街日报》与《纽约时报》都与苹果关系密切，默多克与苹果前CEO史蒂夫·乔布斯SteveJobs是多年好友，而iPad发布会上展示的新闻网站就是《纽约时报》。乔布斯曾对《纽约时报》表示，苹果的收费平台是推动《纽约时报》走出当前困境的最好助手，他相信iPad会成为未来的主要阅读平台。

而Flipboard的麦克麦丘则为出版业描绘了另一种模式：Flipboard为诸多报刊提供iPad渠道，以近似于“翻页”的用户体验吸引数百万的读者量，同时将广告以传统图片模式置入阅读过程中。他的思路很清晰：Flipboard想搭建一个广告主与出版商之间的桥梁，然后按照比例与出版商分成广告收入。

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