品味阁月历靠挂历起家后转型文化产业:通过创意，品味阁月历在办公文具、艺术品、装饰品等主营产品中，将历史元素融合现代手法，实用性和创意性相结合，打造在礼品市场上的核心竞争力，走出了一条创新发展之路。

转型文化产业

品味阁月历成立于1983年，拥有多个品牌的创意礼品、文化办公用品等，产品远销到北美、欧洲、中东、东南亚的几十个国家和地区。兵多将广的艾派，最初竟靠着一本小小的挂历打天下。推荐阅读>>>保险公司营销用台历中“大奖”为噱头

艾派靠挂历起家，但目光并未局限在挂历上。从1999年开始，艾派在业务上横向拓展，陆续涉足文具、办公皮具、彩色餐巾纸等，并向国内一些公司取经，学做国际贸易。

然而，随着国内印刷业竞争的日趋激烈，挂历批发已走进低端的价格竞争格局。2003年品味阁月历走到了十字路口，“是在现有的印刷基础上，把规模做得更大一些，还是跨领域发展？”企业该往哪个方向走成为艾派的疑问。

这一年，品味阁月历在调研了欧美、日本等许多企业后，得出了结论：艾派做了20多年挂历，熟悉新闻出版法律，与艺术界有很深的渊源。“这是艾派的最大优势，因此很快就锁定文化创意产业。”

为何会选定“文化创意产业”时，品味阁月历执行总裁柯天从讲述了一个中学时代的经历。初中时，柯天从学会的第一个电脑游戏就是策略游戏《三国志》。“《三国志》是日本人开发的。中国的传统文化，却被别人利用开发成游戏，而且还做到在全世界都受欢迎。”

这让他意识到，只要找到合适的切入点，中国的传统文化完全可以以现代方式来演绎的。

创意点亮文化产业

转型做文化创意产业，该从哪个点切入？品味阁月历又把目光投向了挂历。

“挂历可以承载时间和创意，艾派想让挂历来个华丽转身，取了新的名字‘国历’，同时赋予文化内涵，使之成为时间艺术品。”柯天从说。

但是如何持续这种创意，一度是品味阁月历面临的难题之一。艾派最终的解决方案是在文化产业上实现“产学研结合”。为确保设计源源不断产生创新的机制，艾派在晋江、广州、厦门等地组建了上百人的设计研发团队，还针对当前流行时尚及产品进行调研。

2007年10月，艾派1983创艺坊在杭州中国美术学院挂牌成立，为艾派产品带来源源不绝的创新设计。同时，将创意迅速转化为市场畅销商品，艾派成为创意商业转化的重要平台。

现在，艾派只做创意和销售两端，中间链条均外包。艾派坚信，中国文化创意产业要立足世界，必须找到自己的文化根基。艾派创意团队巧妙设计了以中国古典文化元素设计的“三国典藏”“诸子百家”等创意商务礼品。柯天说，艾派还将深入挖掘比如中国功夫、童年时代等，始终立足于中国传统文化。

2009年7月，艾派时间收藏馆全国首店在厦门开业，打响了“中国礼品行业领军品牌”的首战。此后，艾派时间收藏馆迅速在上海、北京、广州、沈阳等各大城市铺开，将“创意礼品”概念深植人心。

创新成企业成长基因

长期以来坚持自主创新，使得艾派加速发展。柯天从认为，“坚持创新，可以说是艾派的成长基因。在艾派，有条不成文规定，所有未经版权专利注册的产品，不许上市。”

据介绍，艾派申请版权专利近千件，其中不少个专利技术实现产业化，为企业带来了良好经济效益。艾派不仅聘请专业的知识产权代理机构，进行商标、版权、专利的管理和申请，而且成立了法务部，专门负责知识产权法律事宜。

“我们每年的研发费用都要数百万元。”柯天从表示，这个数字相当于一些中小型印刷企业一年的利润总和。巨额研发投入的同时，艾派在创意人才队伍的建设上也独树一帜，先后与北京、上海、广州等顶级创意团队进行战略合作，并与中国美术学院、北京印刷学院等高校开展广泛合作，通过创立艾派创意中心、实践教学基地、创意大赛基金等各种模式，吸纳创意资源和人才。

坚持创新，使品味阁月历的产品创新能力在全国同行中始终处于领先地位。如今，品味阁月历已经发展成为以文化用品为主的多元化综合性文化企业集团，成为中国十大文具（礼品）品牌。艾派产品正以其充满东方神韵的创意、艺术化的情感和精细的制造工艺赢得了消费者的青睐。

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