传统挂历印刷公司在环保上的大肆宣传:“挂历印刷人应该将精力集中在一个具体的问题上，挂历印刷业为何而存在?挂历印刷的意义在于：它富有创造力，充满力量，能够打动客户。”他认为“挂历印刷业还可以提供更多，但其力量正在消散。”而这正是我们需要解决的当务之急。艾伦说，最明智的解决方案，是统一言论，不再将环保责任跟挂历印刷企业联系在一起。这样挂历制作企业在与他们的客户谈话时，就不再反复的强调“挂历印刷是绿色环保的，因为……”、“挂历印刷是绿色环保的，还因为……”这将引导挂历印刷行业的未来，而不是去解释过去。

作为一个行业，传统挂历印刷不得不做出改变，为努力保护环境而自我改善。如今，许多挂历印刷人也开始觉得，是时候做出改变了。>>>温州礼品城台挂历印刷市场产值超8亿势头被看好

    “挂历印刷造纸商之友”的创始人之一约翰·罗氏就是积极推进这场变革的先锋人士之一。“挂历印刷造纸商之友”是一个致力于解决挂历印刷环保方面问题的的机构。

约翰·罗氏认为：“挂历印刷业应该反击，特别是针对那些关于‘挂历印刷如何破坏环境’的错误言论。”约翰·罗氏希望通过，公布传统挂历印刷和数字媒体的详细对比数据，来纠正那些已经在市场上被宣扬已久的错误信息。尤其是碳排放方面的对比数据。

我们才是自己最大的敌人

当大多数人都认为传统挂历印刷在环保方面的影响应被重新评估的时候，一些新数据也让这些评论员们感觉坐不住了。这些数据显示，数字媒体在环保方面的碳排放被大家忽略了，反而传统挂历印刷为破坏环境而做出的补偿更多一些。

无论是在雇佣的人员，还是多媒体沟通协调方面，挂历印刷现在彻底成为了一个跨媒体行业。所以否定数字媒体就等同于否定了传统挂历印刷。对于争论的双方，唯一可行的办法，就是纠正错误的言论而不是继续任其传播。“双赢挂历印刷可持续发展协会”的主席马丁尤斯塔斯这样认为。马丁尤斯塔斯指出：“整个挂历印刷业需要一步步的改善这些误解。舆论持续争吵只会损害所有从业人员，任何一方都不会受益。我们要和挂历印刷企业一起行动起来。让这些企业知道，任何缺乏证据的说法，都会使他们遭受负面的影响。”

虽然两种言论的争异很大，但双方达成了共识：传统挂历印刷不能再延续固有的方式发展。尤斯塔斯说“从某些方面来看，我们才是自己最大的敌人。针对挂历印刷行业，有太多的环保质量标准。如果您需要花钱来购买这些环保合格证明，那么给人的印象是，你的产品本身就有问题。”

购买更多的环保合格证明，其实对提升公众对挂历印刷业的看法，没起什么作用。相反，这些证书的价值在于，招标和签订承包合同时，让那些希望节省开支，提高通过率的公司能顺利通过审核。

所以现在我们所面临的问题就是，如何才能推进环保改革。在你做决定之前，一定要意识到，挂历印刷业需要在以下两个方面同时进行改善：

人们的偏见

首先是公众对于挂历印刷业在破坏环境方面的的成见。人们想当然的认为，纸是由砍伐后的树木制造而来的。造纸将导致热带雨林遭到大面积砍伐。事实上，我们国家使用的纸张中约有94%都来自于欧洲的可再生森林。相比1950年，森林的种植面积已经增长了30%。

许多人认为这是一个极难改善的情况。多年来，挂历印刷业在环保方面的的改善持续不断，但负面的言论依然存在。媒体和环保团体热衷于强调一个企业的社会责任感，不管你是否情愿，他们都将全球气候变暖与挂历印刷业牵强的联系起来。所有的电子账单，网上查询在原因上一定会有一项是为了环保。

而“双赢”组织的解决方法是，尽量与媒体和平共处，并且终止一切没有事实依据的言论。当一个公司声称，由电子通信来取代传统的纸质挂历印刷，因为这样做更为环保时，“双赢”组织就会写信给这个企业，指出他们无法证明数字通信相比传统挂历印刷，更为绿色环保。他们这样对员工宣传，将有可能违反广告标准管理局的相关规定。尤斯塔斯说，有95%的企业都同意，完全停止以上对员工的宣传。

数据的缺乏

尤斯塔斯重申，想要证明数字媒体不像传统挂历印刷这样，更具备可持续发展的空间，需要有足够的数据证明。而寻找这些数据需要耗费大量的时间。“双赢”组织的可持续发展顾问罗布·皮尔森先生也同意这样的看法。“数字媒体世界是极其复杂的，很难将其对环境的影响具体量化。到目前为止，还没有哪一种计算方式可以得到大家的一致认可。这就导致无法拿出有效的数据，与传统挂历印刷的数据进行比较。”

皮尔逊正试图通过的一项倡议，以得出双方的对比数据。目的是鼓励出版商采取统一的方法来计算数字出版对环境的影响。但是，这仅仅是非常早期尝试。

罗氏公司也提到，尽管你已作了这样“体面”的比较，但他们也做了自己的计算，同样发现传统挂历印刷的碳排放量，可以说是所有传播媒体中最少的一种。挂历印刷商业联盟也同时公布碳排放、节能减排方面的结果报告。三月底的数据显示，数字媒体曾宣称比传统挂历印刷更为环保的神话，被彻底打破了。

挂历印刷商业联盟的报告同样指出，数字媒体和传统挂历印刷相结合，也极为重要。数字媒体在抨击其他对手前，应该先仔细考虑清楚。虽然研究得出的数据能够修正公众对挂历印刷业的误解，但挂历印刷业也从数字技术上获得了越来越多的收益。电子邮件、工作流程、信息管理系统、网络挂历印刷、数据采集、数据排序、跨媒体活动等、挂历印刷正在迅速成为一个多样化的产业，而数字媒体应当成为自己的重要盟友，过分抨击对方，只会损害挂历印刷业自身的前途。

当然，挂历印刷企业选定的最好的解决方案，也许跟它所面对的、要做出实际购买决定的客户的想法并不一致。但从另一方面看，观点永远都会有分歧的。

麦克·克鲁斯，是英国天空广播公司管理挂历印刷方面的负责人，他认为挂历印刷业应该更积极的面对那些有争议的问题，并努力去纠正公众的偏见。“创意空间”的经理克里斯·艾伦则认为，许多品牌设计和品牌塑造都同时采用了传统挂历印刷和电子文件格式，这其实倡导了一种更为和谐统一的方式。

他认为，最好的行为当然是不参与关于挂历印刷业破坏环境的所有争执和讨论。他相信首席执行官们自己就可以判断各种各样的言论，并将它们统一起来看待。他的这些言论，将使那些和他一样的挂历印刷从业人员，能自由的与客户探讨各种挂历印刷方式。