美国平版挂历印刷需要突破才能有市场:据美国挂历印刷领导者协会的报告表明，平版挂历印刷的市场份额10年来持续下降，“没有任何好转的迹象，不管经济有多繁荣，都不能改变这个趋势。然而，平版挂历印刷仍然有400亿美元~500亿美元的市场。”援引一位被调查者的话说，“出版行业中任何仍然固守旧技术的人们最终都面临淘汰出局的结果”。

美国挂历印刷领导者协会研究发现，不同规模的公司在选购平版挂历印刷产品的偏好上有着显著的不同。在销售额不足100万美元的公司，只有8.1%的公司在未来3年内有购买单色或双色胶印机的打算，4.8%的公司有购买四色胶印机的打算，而25.8%的公司计划购买数字挂历印刷机。>>>重庆永川区公安局制作三万份挂历送市民

    销售额在100万美元~300万美元的公司中，16.1%的企业已经将单色和双色胶印机列入购买计划，25.8%的公司正考虑购买四色胶印机。考虑购买数字挂历印刷机的公司数量占到了35.5%。

销售额达到300万美元~500万美元的公司中，这3项的比例分别为单色/双色胶印机占8.8%，四色胶印机占20.6%，数字挂历印刷机占55.9%。

值得注意的是，在以上3类公司中，对计算机直接制版技术(ctp)的需求都很大，这表明，消费者对于平版挂历印刷工作流程的改进还是很关注的。

销售额不足100万美元的公司中，约有20%的企业计划在未来3年内购买脱机直接制版机。这并不是一窝蜂的冲动决定，因为有36.5%的企业表示，在过去3年它们已经具备了购买CTP的能力。其中销售额在100万美元~300万美元的公司中，计划或已经具备购买能力的共占68.8%。销售额达到300万美元~500万美元的公司中，计划或已具备购买能力的占69.4%。

谁在卖?卖什么?

很显然，平版挂历印刷销售额在小型挂历印刷商中的下降是不可避免的。单色胶印在加盟商中的销售额由2000年的14.4%下降到2010年的3.8%，多色胶印销售额由2000年的19.3%下降到2010年的12.8%。不过四色胶印销售额却由4.3%增加到6%。上述数值加起来，2010年胶印挂历印刷占到加盟商销售额的22.6%，共计3700万美元。

在《快速挂历印刷》杂志的前100强公司中，平版挂历印刷公司的销售额也有所下降，不过去年仍然达到总销售额的32.7%。

意味着什么?

从某种程度上说，人们谈论哪种技术更前沿或者哪种技术没落，其实都没有抓住问题的关键。

从市场细分的角度来看，平版挂历印刷正在衰落，数字挂历印刷逐渐兴起，数码喷墨也日益流行。不过这些技术都不过是在纸上留下符号的技术。几乎所有的专家都认为，当今挂历印刷行业的成功绝不仅仅是在纸上留下符号。