追随着新年的脚步，年货市场又逐渐红火起来。

然而，在贺年卡、中国结、春联、灯笼等传统年货销售火爆的同时，老百姓所熟知的挂历并没有乘着虎年的脚步显示出足够的虎威。相反，最近几年，挂历逐渐从必需品“蜕变”成装饰品，又从家庭装饰品成为企业的宣传阵地。

挂历批发，“想说爱你不容易”

虽然室外严寒难耐，但临沂小商品批发市场内依然人流涌动，充满节日的喜庆气氛。不过，与小商品批发市场大楼三层众多的新年饰品商铺形成鲜明对比的是，专门销售挂历的商铺只有四五家，位置也在相对偏僻的西南角。

一个专门从事挂历批发生意10余年的店主告诉记者，每年元旦前两个月是挂历销售的黄金期，自己的货发往全国各地，每天都能走几千本，这和十几年前并没有太大的差别。在采访中记者了解到，和该店主的情况基本相同，几家挂历商家都是以批发为主，就批发量来说，基本和此前的数量相当。

虽然每家的数量基本保持不变，但一位商家告诉记者，一些此前专门从事挂历批发生意的商家已经转行，目前从事挂历生意的商家不到以前的一半，“现在挂历生意难做啊，市场越来越萎缩，利润空间下降，商家自然会转行。”这位商户的话里充满着无奈。

挂历零售，“我是不是该安静地走开”

张女士在市区开了一家文化用品店，过去挂历销售一直是店里新年前的重要收入，不过，最近几年挂历销量每况愈下。

张女士说，去年11月她便把虎年挂历摆了出来，便宜的仅仅几元钱，贵的也不超过20元钱，但一个月下来，每天挂历的销量仅仅为个位数。

记者在张女士的小店里看到，半个多小时的时间里别说卖出一本，甚至都没有顾客翻看这些挂在显要位置的挂历。一位正在挑选贺卡的顾客说：“现在光赠送的挂历家里都摆不下，自己根本不需要购买了。”

除了赠送外，电子产品的普及在一定程度上也影响了挂历的销售。年近50的朱先生表示，现在手机、电脑、电子钟等电子产品里都有日历，用起来比挂历更方便，“现在有人送就在家里挂一本，没有送的也无所谓。”他说。

“人们不想买挂历很正常，我自己现在都觉得挂历和自家的装饰风格搭配不起来，而且家里贴了壁纸我也不舍得钉钉子。身边许多同行早已不卖挂历，我们现在也只是零零碎碎地卖。”张女士告诉记者。

功能演变，“爱上你是情非得已”

就算自己不买挂历，不少市民每年还是会从商家或单位那里收到不少挂历赠品。最近几年，越来越多的单位和商家都会订制印有自家简介和联系方式的挂历送给客户或顾客，在联络感情的同时也给自己做了广告。

在临沂小商品市场南区的刘连刚是1996年开始做挂历批发生意。谈起这些年的生意，刘连刚感触最深的就是自己客户的变化，“十几年前，来批发挂历的最多的是全国各地的经销商，而现在，来批发挂历的更多的是企事业单位。在挂历上印上自己公司相关内容，挂历就成了一种宣传品。”随后，他向记者展示了一本这样的挂历。记者看到，在这本挂历上，不单有日历、虎年的图案，还印有一家公司的宣传口号、详细地址和联系电话。

传统挂历，“敢问路在何方？”

不管销量如何，在有些人心中挂历依然不可或缺。

正如平安保险公司的赵女士说的那样：“在我读书的时候，家里挂历挂完都舍不得扔，还挑出其中最喜欢的贴在墙上。虽然自己也很少通过挂历看日期，但一年家里没本挂历，总觉得少了点什么。”

许多商家也表示，挂历无论如何还是会有固定的市场需求，毕竟有些人还是习惯在家里挂本挂历。“你看黄历都多少年了，现在还继续在卖，挂历哪能说没有就没有了？”刘连刚说。

记者在网上发现，一些个性化的挂历正在悄悄兴起。这些挂历不但有传统挂历的形式，还可以根据客户的需要量身定做，比如新婚夫妻挂历、企事业单位宣传挂历等等。

但对个性化挂历的前景，商家并不乐观。刘连刚告诉记者，挂历一直是以量大取胜，个性化挂历制作成本太高，“我们也接了一些企业制作宣传挂历的订单，但这些都是大型企事业单位，一些小公司的根本不会接。”

尽管个性化挂历业务目前开展的并不理想，但一些相关人士表示，现在个性化挂历在很多城市已经很流行了，淘宝上许多网店经营得也不错。或许，在未来个性化挂历会渐渐被人熟知，挂历也将迎来属于自己的又一个春天。