据艾瑞咨询发布的今年第三季度中国电子商务市场监测数据显示，该季度中国电子商务市场整体交易额规模1.2万亿元，环比增长6.6％。其中在C2C领域，目前淘宝网一家独大，预计到今年年底，淘宝网的网店数量将达1300万家。在B2C领域，经过近年来众商城的激烈竞争，主要形成了三种态势。第一种是以当当、京东商城等构成的百货B2C市场；第二种是以凡客诚品、麦网等形成的自由垂直类B2C市场；第三类则是以聚尚网、IHUSH等为主的服饰折扣类他有品牌垂直类电商。

近日，商务部下发文件，要在3－5年内培育50－70家网络购物平台、行业电子商务平台和电子商务应用示范骨干企业。在政策环境一片大好的前提下，电商的未来无比广阔，只要把握经营规律，勤于创新，无论是全品类、还是自有垂直类，还是他有垂直类，各类电商企业的良好业绩才真正值得期待。

时至岁末，不止各商场策划的主题营销活动在不断升级，线下B2C年末促销大战也激战正酣。

从11月初开始，陆续有商家大规模的做一些优惠活动，例如光棍节当天淘宝商城集合150个品牌展开5折促销，16个小时内，两个品牌销售额过千万，58个品牌过百万，这样的成绩单可谓给年底的电子商务市场促销开了好头。12月13日，以国际名品限时抢购为定位的聚尚网以购物送台历为亮点，打响岁末节庆第一战，以此回馈用户的关注和支持。期间，买满398即赠精美亚克力相框台历，买即送便签台历活动同时推出。两款精雅、别致的台历，深得时尚精髓，一经推出，即刻受到广泛追捧。聚尚网还将紧追受热捧态势，随即推出免运费大优惠活动，为年底网购市场推波助澜。

在电商高速发展的道路上，很多电商已经摒弃了原先雷同的营销运作模式，像文中提到的淘宝及聚尚网一样，转而花费重金在营销环节和创意的把握上，让消费者耳目一新，赢得了良好的营销效果。

电子商务线上的营销相对传统百货的营销更需要创新和突破。因为传统的节庆氛围，可以通过花重金应景打造主题景观并加强店内环境的“美陈”获得，而电子商务的营销必须通过良好的策略、到位的创意表现、整合的媒体投放、相符的媒体表现达到最后的营销效果。所以，电商作为新兴的前沿行业，更需要操盘者运用创新的理念。